Description

La naissance des grands magasins (1852 - 1925), de A. Gastaut, Ed. MAD, 19 cm x 25 cm, broché avec 208 pages

Ce livre de 208 pages vous présente la naissance des grands magasins (1852 - 1925).
À partir de 1850, en France, le contexte de prospérité économique est propice au développement d'un nouveau concept qui jette les bases du commerce moderne et de la société de consommation : les grands magasins.
À leur tête, de grands entrepreneurs comme Aristide Boucicaut, Jules Jaluzot ou le couple Cognacq-Jay, profitant des transformations urbaines de la capitale, bâtissent de larges empires grâce à de nouvelles techniques commerciales – l'invention des soldes ou la vente par correspondance – qui leur permettent de fidéliser les clients mais aussi les employés.
Les vitrines, savamment élaborées, font rêver les passants et les invitent à venir découvrir une profusion d'articles : vêtements, gants, chapeaux, lingerie, cols, souliers, sacs à main, éventails, boutons, dentelles...
Décrits par Emile Zola dans Au bonheur des dames, ces enseignes transforment la figure de la femme bourgeoise qui, en tant que principale cliente, devient leur cible publicitaire, bientôt suivie par l'enfant avec l'apparition des premiers rayons dédiés aux jouets.
Ces temples du shopping déploient ingénieusement leur offre et éditent également du mobilier dessiné par des artistes décorateurs contemporains comme Maurice Dufrêne. Les ateliers Pomone pour Au Bon Marché, Studium pour les Grands magasins du Louvre, Primavera pour le Printemps et La Maîtrise pour les Galeries Lafayette connaissent leur apogée lorsqu'ils sont présentés à l'Exposition internationale des Arts décoratifs et industriels modernes de 1925.
À travers neuf essais thématiques, cet ouvrage retrace les circonstances de la naissance des grands magasins parisiens. Il s'appuie sur une riche iconographie mettant en valeur aussi bien le vaste panel de marchandises proposé alors, des accessoires de mode aux vêtements en passant par les jouets et les objets de décoration, que des documents d'époque – publicités, catalogues de ventes et photographies.

Principaux chapitres de l'ouvrage :

• Le Second Empire : une modernité spectaculaire, de Jean-Claude Yvon
• Des patrons et des employés, de Christelle Di Giovanni et Romain Condamine
• La science et l'étalage dans les grands magasins, de Camille Napolitano
• Les grands magasins : une révolution commerciale, de Amélie Gastaut
• L'esprit de la couture : mode et confection dans les grands magasins, de Marie-Pierre Ribère
• Le bonheur des unes fait-il le malheur des autres ?, de Yannick Ripa
• Kleptomanie, le mal des grands magasins, de Lina Bogani
• Au bonheur des enfants, de Anne Monier Vanryb
• Les ateliers d'art des grands magasins :
  l'exemple de La Maîtrise des Galeries Lafayette, de Jérémie Cerman
• Bibliographie

Les textes en Français sont de Amélie Gastaut.